国际市场营销学
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  资源类型 网络课程
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  更新时间 2012年4月9日
  资源简介 在经济全球化和市场经济一体化背景下,随着中国改革开放的不断深入、中国市场经济体制的确立和发展,中国市场已经成为全球几乎所有跨国公司拓展市场的焦点。近30年来,尤其是2001年中国加入WTO以来的十年里,跨国公司在中国市场上取得了长足的发展,中国本土公司在中国市场与跨国公司进行竞争的同时,也开始了大规模的海外市场拓展,参与全球竞争。面对这种全球化发展的新趋势,中国企业迫切需要提升国际竞争能力,树立全球竞争意识,完善全球范围内的市场竞争手段,掌握全球化时代背景下的市场竞争方法,这也就使得国际市场营销课程的开设显得尤为迫切和必要。

  国际市场营销学是市场营销一般原理和技术在国际和全球领域的拓展和延伸。本课程作为市场营销专业的一门高端课程,要求课程参与者已经完成了市场营销学、市场调研学、国际贸易、物流以及人力资源管理等相关基础课程的学习。本课程从国际市场营销环境分析入手,就如何分析和把握国际市场营销机会,如何制定适宜的国际市场营销相关策略组合以参与全球竞争,如何在全球竞争的环境下了解和遵循国际市场营销伦理及如何进行针对全球市场的营销组织管理等分析等方面,介绍了国际市场营销的基本理论与方法。

  国际市场营销课程的教学设计以理论讲授与案例分析相结合为主线。在教学内容的编排方面,参照国内外优秀教材、相关领域最新研究成果以及丰富的市场营销案例和实践基础,结合主讲老师多年的教学经验,设计了一套针对性强、兼具理论性与实用性、内容新颖、便于互动的教学体系,每一部分内容的讲授均以相关案例导入,在理论讲授的过程中,结合了大量国际市场营销案例的分析,特别是针对中国本土企业进行国际市场营销活动过程中遇到的一系列问题进行评价和解析,使学员可以通过在线学习的方式,学会运用国际市场营销学的相关知识分析身边的营销现象,有效提升国际市场营销活动中分析问题和解决问题的能力。

 教师姓名 戴万稳
 性    别
 职    称 副教授
 所在院系 商学院营销与电子商务系
 电子邮箱 wwdai@nju.edu.cn
 联系电话 02583621172
 通讯地址 南京大学商学院营销与电子商务系
  标    签 暂无
  资源大小 链接
  适用对象 本科
  运行环境
操作系统Windows XP
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