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资源名称 |
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资源类型 |
网络课程 |
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关 键 词 |
略 |
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更新时间 |
2010年9月16日 |
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资源简介 |
随着市场竞争的加剧，不同企业之间往往相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自身，并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志；它是比企业产品更重要、更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。品牌管理势在必行。正如许多企业高层所认识的那样，企业最有价值的资产，也许就是企业投资和开发多时的品牌。品牌作为保留在顾客头脑中的深刻信念和已形成的态度通常难以复制。尽管如此，由于新产品引进的困难与高成本，企业对已有品牌的管理面临比以往更大的压力。如何创造与培育一个品牌给企业带来了巨大的挑战。《品牌管理》课程为高校MBA市场营销专业核心课程；首先，本课程将在一个系统的品牌管理理论框架下，详尽地总结和阐述品牌管理方面的诸多专题，如品牌资产、品牌定位、品牌识别、品牌价值链、品牌延伸等；其次，本课程将全面、系统地介绍品牌管理的基本原理和方法，提供有关品牌管理领域的最全面、最新颖的知识，并通过大量的本土企业为主的品牌实例与案例研讨，围绕品牌管理流程（品牌规划、品牌定位、品牌战略、品牌沟通与品牌审计）来阐述如何创建、评估和管理品牌资产的各种策略与应用技巧。该课程将围绕“品牌资产”这一重要概念展开，将揭示品牌为何重要、品牌向消费者展示了什么，以及企业应如何管理品牌。品牌资产可以被认为是品牌所独有的营销结果。从实践意义看，品牌资产展示了过去投资在营销活动的产品中的附加价值，也即，品牌资产是“品牌过去与将来的桥梁”。本课程坚持理论联系实际，学以致用；要求知识的理解、能力的培养并重，能够在管理实践中熟练运用品牌管理的各项策略及技巧，以培养管理者的工作习惯。为开发学员在品牌管理工作中的技能，本课程将在调研学员的实际需求的基础上，以实例研讨、角色扮演、团队竞赛、管理游戏等多种互动教学形式调动学员兴趣，通过大量的本土企业为主的品牌实例、哈佛经典案例的分析和研讨，用心关注学员技能的提高与企业实际问题的解决。
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| 教师姓名 |
何健 |
| 性 别 |
男 |
| 职 称 |
副教授 |
| 所在院系 |
商学院营销与电子商务系 |
| 电子邮箱 |
heji@nju.edu.cn |
| 联系电话 |
83688660 |
| 通讯地址 |
南京大学营销与电子商务系 |
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标 签 |
暂无 |
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资源大小 |
链接 |
| 适用对象 |
本科 |
| 运行环境 |
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