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资源名称 |
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资源类型 |
网络课程 |
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关 键 词 |
略 |
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更新时间 |
2010年9月16日 |
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资源简介 |
随着市场经济对外开放的发展，消费者需求日益多样化和个性化，企业的营销环境发生了巨大的变化，各行各业迎来更多的市场机遇的同时，也面临着更加激烈的竞争和挑战。在快速变化的市场环境中，市场调研作为企业获得信息的重要手段，对企业营销决策至关重要。
本课程主要讲授市场调研的基本理论与方法。在系统介绍市场营销调研的理论与方法的过程中,强调调研的决策导向。内容主要包括市场营销调研过程与调研设计、测量与测量量表、定性调研、询问调查方法、观察方法、实验方法、问卷设计、抽样技术、数据的整理与分析、报告撰写。
市场调研是一门实务和操作性很强的学科，教学过程中将注重理论联系实际，通过案例教学、调研项目、计算机操作等，使学生掌握市场调研常用方法。通过本课程学习，学生应达到如下要求：
能够把市场营销问题转化为可行的调研问题；理解市场调研是一个过程，涉及一系列有序的活动，每个活动都要与前后的活动相协调；理解各种调研设计的优缺点;理解市场信息多种来源和收集这些信息的各种方法；理解调研数据的误差和局限性;能够使用统计软件进行基本的统计分析（基本的描述统计分析、相关、回归等），能够设计并执行一个基本的问卷调查研究项目。（问卷设计、现场访问与组织、数据分析、报告）；能够设计组织观察调查和基本的实验调查。
本课程主要通过网络教学、学生自学、教师面授，学生参与调研项目等方式学习。通过学习，领会营销调研在营销决策制定过程中的作用，并理解营销调研在企业营销活动中的价值；通过完成个人作业，展示研究报告，参与调研活动等形式熟悉营销调研术语，理解如何操作与执行市场调研，以解决营销活动过程中的问题，提高营销调研的实践能力。
通过本课程的学习，可以使学生理解和掌握市场调研这一减少企业营销决策风险的工具，为学生今后的营销职业生涯打下良好的基础。
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| 教师姓名 |
董伊人 |
| 性 别 |
男 |
| 职 称 |
副教授 |
| 所在院系 |
商学院市场营销系 |
| 电子邮箱 |
yrdong@nju.edu.cn |
| 联系电话 |
025-83686171 |
| 通讯地址 |
南京大学商学院市场营销系 |
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标 签 |
暂无 |
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资源大小 |
链接 |
| 适用对象 |
本科 |
| 运行环境 |
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