市场营销调研
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  资源类型 网络课程
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  更新时间 2010年9月16日
  资源简介 随着市场经济对外开放的发展,消费者需求日益多样化和个性化,企业的营销环境发生了巨大的变化,各行各业迎来更多的市场机遇的同时,也面临着更加激烈的竞争和挑战。在快速变化的市场环境中,市场调研作为企业获得信息的重要手段,对企业营销决策至关重要。

  本课程主要讲授市场调研的基本理论与方法。在系统介绍市场营销调研的理论与方法的过程中,强调调研的决策导向。内容主要包括市场营销调研过程与调研设计、测量与测量量表、定性调研、询问调查方法、观察方法、实验方法、问卷设计、抽样技术、数据的整理与分析、报告撰写。

  市场调研是一门实务和操作性很强的学科,教学过程中将注重理论联系实际,通过案例教学、调研项目、计算机操作等,使学生掌握市场调研常用方法。通过本课程学习,学生应达到如下要求:

  能够把市场营销问题转化为可行的调研问题;理解市场调研是一个过程,涉及一系列有序的活动,每个活动都要与前后的活动相协调;理解各种调研设计的优缺点;理解市场信息多种来源和收集这些信息的各种方法;理解调研数据的误差和局限性;能够使用统计软件进行基本的统计分析(基本的描述统计分析、相关、回归等),能够设计并执行一个基本的问卷调查研究项目。(问卷设计、现场访问与组织、数据分析、报告);能够设计组织观察调查和基本的实验调查。

  本课程主要通过网络教学、学生自学、教师面授,学生参与调研项目等方式学习。通过学习,领会营销调研在营销决策制定过程中的作用,并理解营销调研在企业营销活动中的价值;通过完成个人作业,展示研究报告,参与调研活动等形式熟悉营销调研术语,理解如何操作与执行市场调研,以解决营销活动过程中的问题,提高营销调研的实践能力。

  通过本课程的学习,可以使学生理解和掌握市场调研这一减少企业营销决策风险的工具,为学生今后的营销职业生涯打下良好的基础。
 教师姓名 董伊人
 性    别
 职    称 副教授
 所在院系 商学院市场营销系
 电子邮箱 yrdong@nju.edu.cn
 联系电话 025-83686171
 通讯地址 南京大学商学院市场营销系
  标    签 暂无
  资源大小 链接
  适用对象 本科
  运行环境
操作系统Windows XP
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