旅游市场营销
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  资源类型 网络课程
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  更新时间 2010年3月29日
  资源简介 《旅游市场营销》课程将集中讲解旅游营销基本知识、旅游者购买行为分析、旅游市场细分和旅游目标市场的选择、旅游市场营销战略与组合决策、旅游市场营销环境分析、旅游产品策略、旅游产品营销渠道策略、旅游产品价格策略、旅游产品促销策略,以及旅游市场营销调研等内容,着重培养学生旅游市场营销环境分析能力、旅游市场机会分析与掌握能力,以及实际运用旅游营销组合策略实现旅游企业营销目标的能力。

  本课程共分十章,目录如下:

第一章 绪论

  第一节 旅游产品

  第二节 旅游市场

  第三节 旅游市场营销

第二章 旅游者购买行为分析

  第一节 旅游者购买行为的类型

  第二节 影响旅游者购买行为的因素分析

  第三节 旅游者购买决策过程分析

第三章 旅游市场细分与目标市场选择

  第一节 旅游市场细分概述

  第二节 旅游市场细分的标准

  第三节 旅游市场细分的方法

  第四节 旅游目标市场的选择

  第五节 旅游目标市场的营销策略

第四章 旅游市场营销战略与组合决策

  第一节 旅游市场营销战略概述

  第二节 旅游市场定位战略

  第三节 旅游市场增长战略

  第四节 旅游市场竞争战略

  第五节 旅游品牌战略

  第六节 旅游市场营销组合决策

第五章 旅游市场营销环境分析

  第一节 宏观环境分析

  第二节 微观环境分析

第六章 旅游产品策略

  第一节 旅游产品生命周期策略

  第二节 旅游新产品开发策略

  第三节 旅游产品组合策略

第七章 旅游产品定价策略

  第一节 旅游产品价格规律与影响因素

  第二节 旅游产品定价目标

  第三节 旅游产品定价方法

  第四节 旅游产品定价策略

第八章 旅游产品销售渠道策略

  第一节 旅游产品销售渠道概述

  第二节 旅游中间商

  第三节 旅游产品销售渠道策略的实施

  第四节 信息技术发展对旅游销售渠道的影响

第九章 旅游促销策略

  第一节 旅游促销组合策略

  第二节 旅游广告

  第三节 旅游公共关系

  第四节 旅游营业推广

  第五节 旅游人员推销

第十章 旅游市场营销调研

  第一节 旅游市场营销调研概述

  第二节 旅游市场营销调研的内容与程序

  第三节 旅游市场营销调研的方法

  第四节 旅游市场营销调研的文案设计

 教师姓名 姜洪涛
 性    别
 职    称 副教授
 所在院系 地理与海洋学院国土资源与旅游系
 电子邮箱 tres@nju.edu.cn
 联系电话 025-83688633
 通讯地址 南京大学国土资源与旅游系
  标    签 暂无
  资源大小 链接
  适用对象 本科
  运行环境
操作系统Windows XP
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